欢迎来到 ror体育app官网

体育活动
您当前的位置:ror官网 > 体育活动 > od体育官网:单身经济多面开花 珍爱网等婚恋机构探索多元布局

od体育官网:单身经济多面开花 珍爱网等婚恋机构探索多元布局

编辑: 发布时间:2021-07-14 作者:admin 浏览:1024次


2. 4 亿单身人口,催生出巨大经济缺口。一直聚焦单身经济潜力挖掘的婚恋行业,也在与时俱进的积极调整布局方向,向多元发展迈进。婚恋配对,不再是唯一目标,围绕单身族群用户的多元需求,成为婚恋产业下一轮增长核心动力。

婚礼业务:机构数量井喷 内部竞争激烈

婚恋作为国民级刚需行业,在 2019 年继续保持稳定增长。据Analysys易观监测数据显示 2019 年第 3 季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到14. 65 亿元人民币,同比上一年的11. 66 亿元增长25.6%。增长点主要源自新业务板块拓张,其中,婚礼业务版块潜力持续爆发。

作为婚恋产业链中的新晋流量,婚礼业务近年来爆发出的产业潜能已经引起众多玩家注意。百合佳缘在合并重组后,积极打通婚恋、情感到婚礼整个生态产业链,加速用户的增长和变现的效率,并利用业务间互相导流降低获客成本。其中,婚礼业务增速明显。

百合佳缘布局婚礼业务有据可循,据西经智库提供的数据显示,虽然结婚率连年下降,但婚礼行业从业者数量,却出现井喷现象。 2018 年至 2019 年,全国范围内婚庆公司数量激增60%。截至 2019 年 7 月,婚庆公司的增长量突破 13 万,比 2018 年全年增长四成,增长量接近 2014 年全年总数。现在,婚庆产业已经不再是单一的活动策划,现已发展成为包括婚纱摄影,婚宴酒席,婚庆策划,主持司仪,婚车出租,婚礼跟拍,婚礼摄像,蜜月旅游等相关行业的多元化行业,成为婚恋产业链条中一个不可或缺的行业。百合佳缘入局婚庆行业,正是大势所趋。

虽然婚庆产业形势一片大好,但值得注意的是,从业者的良莠不齐已经严重影响了受众整体满意度。以全国婚庆公司最为集中的陕西西安市为例, 2019 年,西安婚庆行业在一年内新增7. 8 万家,从业者暴增 15 倍。而根据西安民政局公布的数据显示, 2017 年西安市结婚登记人数仅为 7 万对,明显供大于求。此外,超 9 成的婚庆企业注册时间不足一年,持续经营 10 年以上的老品牌,占比不足2%。蜂拥而至的新玩家,加剧了婚庆行业的内部竞争,百合佳缘旗下婚礼业务板块想要分得一杯羹,还需要狠下一番功夫。

情感咨询:成婚恋业务最大补益板块

婚恋行业,正在从单一走向多元。情感业务作为婚恋交友业务的必要补益,成为衡量一家婚恋平台实力的一项重要标准。珍爱网、百合佳缘等主流婚恋交友平台,都拥有自己的情感业务板块。

珍爱网的前身为诞生于 1998 年的中国交友中心,其电话红娘团队,为国内最早的专业一批从事专业情感咨询的团队。历经十余年的发展与沉淀,目前,珍爱网已经拥有超过 5000 人的庞大的专业红娘团队。随着情感咨询业务板块的扩张,珍爱网将情感业务板块进行单独运维,并根据用户的不同需求,设置了三级内容分级,涵盖免费内容及付费内容。

针对大众用户,开辟了公益直播栏目,由珍爱网专业的情感专家主讲,每日在珍爱情感App内分享一个情感话题,科普情感心理知识,并设置用户互动专区,帮助用户解答情感难题。免费区内容,很好的帮助了初次接触情感咨询业务的用户,优质的内容可以帮助部分用户建立对平台的信任感,解决部分情感问题。

除了免费优质内容输出,珍爱网也面向对有更高情感咨询需求的用户,提供了系列付费课程,通过付费音频课程,用户能够针对某一情感困惑找到专业解答。此外,对于用户的个性化情感需求,珍爱网也设置了线下一对一咨询服务,提供定制化情感服务,帮助用户找到问题,解决情感危机。

通过专业的团队师资以及分级付费,珍爱网情感咨询收获了用户的信任感及好感度。内容分级付费制度,也成为探索知识付费道路的有益借鉴。

婚恋行业另一寡头百合佳缘集团一直配有专业的红娘团队,自合并后,线下门店VIP服务中引入了百合情感咨询服务,通过线下咨询方式,为用户提供情感服务。

社交体验:与婚恋配对并重

随着 90 后成为婚恋主力用户群,婚恋交友平台也迎来革新浪潮。相比于70、 80 后, 90 后用户更加注重“社交”,注重“心灵匹配”。配对成功率,不再是左右 90 后新用户对平台满意与否的主要因素,能否通过平台获得有趣的交友体验,成为新一轮婚恋交友行业竞争的焦点。

移动互联网经过几年的高速发展,现已进入增速平缓期,随着互联网产品的类型丰富和功能创新,发展历程较长的互联网社交产品,在用户时间和注意力的争夺上,已经显现出颓势。目前,留住用户,成为下半场主要赛点。而通过增加社交互动增加用户留存,成为各大社交平台的共识。

以婚恋行业为例,平台的社交体验感,与婚恋配对成功率,同样被用户所看重。作为 2019 年社交新星,兴趣社交也被成功嫁接至婚恋交友平台。行业两大寡头珍爱网与百合佳缘先后均有产品布局。珍爱网App开辟兴趣“小组”专区,用户可以根据兴趣、职业或者其它亚文化圈层为维度,通过发布图文实时动态,找到与自己志趣相投的用户,其它用户可以在小组内,通过浏览、评论、点赞,与心仪用户进行互动,该功能被业内称之为“婚恋版朋友圈”。而另一婚恋平台世纪佳缘App新增“发现”功能,也融入兴趣社交概念,用户可以基于自己的兴趣,发布图文动态,致力为用户提供更多互动机制。

多元化的社交体验,不仅成功让用户的交友过程更加“走心”,也帮助平台有效提升了用户留存时间,可谓一举双赢。

随着社会经济的发展,用户对婚恋情感的需求也随之升级。以往,脱得了单,配得上对,是衡量一家婚恋交友机构实力高低的主要标准。如今,如何有趣的交友,高效的脱单,便捷的享受婚恋一条龙服务,是新用户群体最为关注的。珍爱网等传统老牌婚恋机构正通过与时俱进的革新,致力成为国民婚恋情感顾问。(文/J)